国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛道CQ9电子网站“嗅觉经济”升温

　　截至目前□●◁-●，RE调香室在全国拥有门店超100家◆☆，其产品既包括京剧系列•▽、醉芍药系列等香水产品…□▽□○•，也包括香薰蜡烛■-=、香薰挥发液=○☆◆=▽、车载香氛●-▪=▽、香氛洗护等多个品类的产品▽★▽▽。

　　需要指出的是●△-▼☆●，这款产品目前并未在淘宝★◆-★◇、京东□★、抖音等电商平台出售=◇，品牌相关人士近日向21世纪经济报道记者回应称▽•=★•□，●…▪◆“品牌目前没有进军香氛香薰品类的规划▷▼•=☆”★◆●。

　　法国美妆巨头欧莱雅集团于2024年2月投资了国产香氛品牌观夏•☆，更早之前的2022年■▷□☆▽，还投资了另一国产香氛品牌闻献=▲。

　　事实上◁☆==，在不少国际美妆巨头们的最新财报中▽-▷◁=，香水品类是为数不多的一抹亮点•=▼。

　　此外◆▷☆，查询官网•☆★，毛戈平已经推出了•☆■=“国韵凝香◇▽★”系列香水○-△，包含玫瑰▲▽▼==、鸢尾和牡丹为主题的3款限定版香水•★=…，售价均为1280元/110毫升△▼•◇▪。

　　备案信息显示•-■▽，这13款香水分别由上海璞颂化妆品有限公司▼•▷=、广州市雪蕾化妆品有限公司◆◁○、湖州御梵化妆品科技有限公司三家公司代工生产□◆▪。

　　不少年轻消费者越来越热衷于让香气填满日常生活的角落△■，国货美妆龙头▼▪□…□○，也纷纷嗅到了其中的新兴机会◇▪-。

　　21世纪经济报道记者也从美妆电商运营服务商悠可集团了解到☆▼★，其不仅与多个国际香水品牌推进合作◆▽◁▼，包括西班牙美妆时尚巨头PUIG集团旗下潘海利根◆=◆=▷=、阿蒂仙之香等品牌□○△，还在2021年投资了国产香水品牌•☆▽=▽●“RE调香室□■==”•▽●□●。

　　对于投资▷▽☆△“节气盒子△○●■”…▽•▼，相关负责人对21世纪经济报道记者表示=▪◁，○☆▷▽▪▼“香氛品类作为近几年高速增长的机会赛道☆■▷，公司十分看好香氛市场前景▷▽◆△▪，并期望借此获得外延式增长机会◆☆•=-◁，与目前主力赛道进行互补□•••☆●。△●◇…”

　　以Puig集团为例…★…○，2024年前三季度▲□□，其香水和时尚业务板块增长10□▼-.9%至25●▷◁◁.34亿欧元（约合人民币195▲▷.5亿元）…□=▷-■，为公司贡献了73%的总营收●…◁。

　　根据国产普通化妆品备案信息-□▷★○●，2024年8月•-●▼，珀莱雅（603605•◆.SH）备案了一款▼…•□☆■“启时集致香水○□▼”▽•○★○☆，值得一提的是-■国货美妆龙头“跑步”入局香氛赛，这款产品的代工企业湖州御梵化妆品科技有限公司▪□■…○，也是毛戈平香水产品的代工企业之一●▽。

　　●★•▲▲“节气盒子▽□”成立于2017年☆◁▲△-◁，最初面向文旅集团和酒店做定制香型及其衍生产品的to B业务CQ9电子网站▽★▷•▼，但在2020年开始转向to C市场=■△▪★◆。

　　分别为空山△•、繁花倾慕★◁、豆蔻晨光◇--▪=、龙涎焚香◆▼•●=◇、默夜◇◇○●□、扶光◁•、拂晓玫瑰香◆…•★○、花朝等等▷●▪▷▽。21世纪经济报道记者查询国产普通化妆品备案信息★▲-，名称富有诗意▽●◆▲，毛戈平备案了13款香水产品▷●□●•▪，2024年12月○•=▪▷，

　　公开信息显示▼■▽，主打东方嗅觉的◆▪○◆☆“节气盒子☆▪△▷•”拥有100余个SKU△☆▼-=，包含香氛蜡烛…▲=▪◁•、香薰晶石■▪=•○、无火香薰□-★■、车载香薰等产品●…◁•，并与敦煌•▽■▼▷、颐和园▪☆、朵云▲•▼--、三联生活周刊等多个文化IP推出联名产品□△。

　　据欧睿国际Euromonitor预测▲▽▼，2021年-2025年中国香氛市场年复合增长率约为21•▲▲-….78%■-▪◁，2026年中国香氛市场规模有望突破50亿美元（约合362☆-☆□.83亿元人民币）•◆▼▲■☆。

　　■○▲“港股彩妆第一股■□☆”也在探索香氛品类■▲□▼。2024年12月刚刚登陆港交所上市的……■□★●，就在招股书中透露▽☆=，在彩妆和护肤品两大品类之外•◆格表!人手一份一定用得上!赶紧收藏!尊龙 了解清楚价格很重要■◁▷=！你可一定要收藏好尊龙凯时ag旗舰厅登录■-！1水○•式水箱专家于全球倡领“隐形”时尚尊龙凯时更多式水箱专家于全球倡领“隐形”时尚 更多 格表!人手一份一定用得上!赶紧收藏!尊龙，…-▼☆▷■“我们的产品开发计划包括探索新的产品类别◁■▪△”…=。

　　需要指出的是☆◇□-•，与国际品牌主打天然植物成分的花香•☆•-◁…、果香等不同◇▽▪◆▲，国产香氛品牌结合中国古代文人雅士▲▪○…★▲“用香▪★☆○☆…”的文化传统★=▷，差异化打造木质香▪■、药香等…▪○□“东方香▪▪=”•●…，迎合国内消费者的东方文化情结▽△•▼-。

　　集团首席执行官Sue Nabi（苏·纳比）表示□◇▼，尽管全球美容市场增速有所放缓★…，但香水品类表现依然强劲◆□△○★○，成为公司业务的重要驱动力▷•▪★，☆▷▼“2025财年H1★△◇▽▼，的高端香水和大众人气香水均实现销量增长▽●▷，其中Hugo Boss☆▪▪◇、Burberry-◇★▽▲、Chloe和Marc Jacobs等品牌表现尤为突出CQ9电子网站-▲▲。▽□▼•◇”

　　RE调香室CEO林明峯告诉21世纪经济报道记者△▼●，国产香氛品牌与国际香氛品牌在原料应用深度上仍有差距…▼，○◇▼□=“四大香精公司（奇华顿◁△…、芬美意等）供应全球80%以上香基原料△☆▼，国际品牌的核心优势在于原料重组能力=★◆，而国内品牌对原料的创造性应用仍在突破中■□□△。同样的调色盘▲☆□…□◁，不同的画家可以调出不同审美的作品=▷。•★”

　　以香水●★■、香氛■★▽◇■、香薰产品为代表的▲▼“嗅觉经济▪▼…”▲◇▲▼△▷，眼下正在成为美妆行业的一个新风口…◁。

　　对于布局香水香氛的进展•▼，毛戈平相关知情人士称▼◁=□■•，▲▲▼-▪◇“更多信息要等待后续发布=□★△”▲▪■•▲。

　　从行业看☆…▽，国货美妆龙头大有集体▪■“跑步•◆□▲▲”进入香氛赛道的趋势--◁■。2024年年底△○，○▽▪■“港股彩妆第一股★▽•••-”毛戈平（01318▲▽.HK）备案了13款香水=★▽□，首次开拓香水品类▲…●；老牌美妆日化企业上海家化（600315•▲□.SH）则在2022年投资香氛香薰品牌▪▲▼“节气盒子◆☆”□●◁。

　　-□•◆■★“工作压力大…-▲★○，使用香氛可以舒缓情绪▽△▷。▷◆-•”在社交平台上•▼，有消费者表达了自己选择香氛的理由●○◆▪▪。从趋势看□…，不少年轻消费者以△▪■☆○“悦己☆▪◆”为核心◇■-▽，追求香水提供的…-□◁…★“情绪疗愈•△”□▽，逐渐养成用香习惯•◆□•□▪。

　　据21世纪经济报道记者了解◁□，旗下品牌韩束即将推出的红运香氛系列○△=▽◆，包含了香氛●☆…、蜡烛★■□…•、香水◇-…○、香膏◇▪•、香薰等多个品类◆□★。

　　•△•=▽“如今香水已经成为增速最快的品类之一▲…▼。△•”谈及对观夏的投资=▪，欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞曾表示▪○△◁。

　　布局香氛赛道☆…•，或许只是韩束扩展品类的一个开始○▪▽…-•。上美股份创始人兼CEO吕义雄对外表示▪◇=，韩束将打造多元化的产品体系▷□▼◆▲，不只是做护肤•◁，香氛★□○▽、洗护▽•△、彩妆★○△-、男士CQ9电子网站▽◁▪□△、身体护理等品类都会去做★▽……◁☆。

　　▷…“我们拟发布独家香水系列•□●，推出反映品牌独特个性的香水和香氛产品●▪△▷•●，▲•▪■”毛戈在招股书中表示CQ9电子网站▼-▷☆△-，-○■□“这一举措将丰富我们的产品矩阵▪=●•，增强品牌在更广阔的化妆品市场中的吸引力和竞争定位▽△▷▪★。◆○•-△▲”

　　△▪☆“国际品牌依托百年调香体系▷◁▲▼•◁，能将文化转化为消费者可感知的气味叙事••◇，而国内品牌正处于探索期-■◇，仍需加强产品创新和场景体验△◇○•”-▷-▷○◇，有业内人士向21世纪经济报道记者分析指出▪◆▪。

　　近日▼=☆◁•■，上美股份（旗下品牌韩束将推出红运香氛系列★▷…•△，正式进军香氛赛道●▷。21世纪经济报道记者联系方面获悉-▽◆，■=◆▽○○“相关产品有望计划在今年年底上市…•▽★☆▽”=…。

　　此外•○-，据21世纪经济报道记者不完全统计★△●○▷○，野兽派◇☆☆•、气味图书馆=••=▪-、RE调香室•◁、melt season等香氛品牌均已获得机构融资■○。

　　尤其是在护肤▽=、美妆赛道竞争极为激烈的背景下…▽□▼□▷，溢价率较高的香氛产品☆•-，成为不少美妆企业的业绩突破点▼•道CQ9电子网站“嗅觉经济”升温。

　　相关人士告诉21世纪经济报道记者▽★，伊帕尔汗在原料端聚焦芳疗专业级别单方精油▼○，2025年计划推出多款单方精油▪◁；在香氛端延续△…☆◆▼“健康香氛△□●▪”定位◁▼••▼，计划开发创新场景化嗅觉方案○☆；在护肤端也计划推出情绪护肤代表产品□-▼★•。